Ruszyły prace nad strategią promocji marki Zakopane na lata 2012-2020

30 stycznia 2012 roku zakończył się pierwszy z pięciu etapów opracowania strategii promocji Zimowej Stolicy Polski. Prace trwające od 29 grudnia 2011 roku to pierwsze efekty działań zleconych drogą przetargu firmie Ageron Polska przez Biuro Promocji Zakopanego.

Rozmowy o opracowaniu strategii promocji dla Zakopanego rozpoczęły się z w lipcu 2010 roku z inicjatywy Tatrzańskiej Izby Gospodarczej i Biura Promocji Zakopanego. 10 agencji marketingowych przekazywało swoje pomysły na promocję miasta. Zwieńczeniem wspólnej pracy było ogłoszenie w listopadzie 2011 roku przetargu na opracowanie strategii. Zwycięska firma Ageron Polska prace rozpoczęła już pod koniec grudnia. Gotowy dokument zostanie 19. marca 2012 przekazany Biuru Promocji Zakopanego.

Zgodnie z założeniami projektu niezwykle istotną rolę w opracowywaniu strategii mają zakopiańscy mieszkańcy, przedsiębiorcy, przedstawiciele samorządu i organizacji samorządowych. Został powołany zespół ds. opracowywania strategii promocji marki Zakopane na lata 2012-2020. Na początku marca harmonogram projektu przewiduje ogólne konsultacje społeczne, w których udział będzie mógł wziąć każdy zainteresowany.

Realizacja projektu opracowania strategii promocji odbędzie się w pięciu etapach. Początkiem działań jest analiza aktualnej sytuacji miasta i jego zasobów. Drugi etap, który rozpoczął się 30. stycznia 2012, to stworzenie wyróżniającej się oferty sprzedażowej Zakopanego. Kolejne etapy to opracowanie dokumentu strategicznego, portfela usług i produktów turystycznych oraz planu promocji marki Zakopane, wraz z budżetem i harmonogramem. Na podstawie efektu prac firmy Ageron Polska, Biuro Promocji Zakopanego przedstawi swoją propozycję realizacji założeń strategii.